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《阴阳师》是由网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，游戏剧情以日本平安时代为背景 ，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中 ，探寻自身记忆的故事 。上世纪80年代，日本奇幻文学界巨擘梦枕貘发表了以安倍晴明为中心的系列小说《阴阳师》获得巨大成功 ，从此阴阳师的故事便登上了日本文学界、动漫界 、影视界超级 IP 的宝座 。
什么是阴阳师？
阴阳师 ，起源于中国，广泛流行于日本 ，是连接阴 、阳两届的男人。他们的存在 ，是为了消除天、地 、人 、鬼之间的矛盾 。据传在平安时代有位叫安倍晴明的阴阳师，上可通天 ，下可入地 ，还熟稔一切风雅事，诗词歌赋、人生哲学样样都精通 。
故事听起来像是神话，但这人在历史中的确存在过 ，至今在京都还有专门供奉他的晴明神社。
《阴阳师》自9月2日正式上线 ，百度搜索指数一路飙升，每个周末都会掀起一波小高潮 ，国庆节和万圣节的游戏活动更是让趋势曲线出现两个高峰 。
在App Store的畅销排行榜里也是一路攀升 ，靠着极佳的口碑，从国庆开始 ，已经霸榜一个月 。
目前微博#阴阳师手游#话题的阅读量已经达到14.7亿次
在一片死气沉沉的国产游戏中 ，这简直就是一股集美貌与才华于一身的“清流”啊！
知著君吃了这枚安利，默默下载了游戏……结果 ，一（zhen）发（shi）不（tai）可（hao）收（wan）拾（le）
（抱歉没忍住）
鹤立鸡群的美术风格 ，充实的剧情结构，甚至每个人物的声优配置都快让耳朵怀孕了。
而且 ，这个游戏最让人兴奋的点就是召唤式神的设计 ，与以往抽卡游戏不同的是，召唤前得先在这张符上画出一个五芒星，或者语音召唤也行 。
式神卡型共有4种 ，最厉害的是SSR卡 ，其次是SR卡 、R卡，N卡最弱鸡 ，直接当狗粮喂了升级 。所以 ，阴阳师玩家最大的愿望就是抽到SSR。
不得不承认，《阴阳师》是一个非常成功的营销案例 ，它之所以能刷动一大波流量 ，带领新老玩家入坑，主要是因为——
一 、风格鲜明的内容型产品现在很多国产手游的通病就是——纯数值玩法、排行榜制度 、刺激玩家非理性消费等 。今年上半年的热门手游《皇室战争》 ，过于强调竞技元素 ，谁砸钱多谁最牛，传奇竞技场3000奖杯噌噌直上 ，而非RMB玩家只能在下层赚赚吆喝 ，因此到了后期用户支撑率不足 。
《阴阳师》反其道而行之，弱化了竞技，没有在数值或玩法上大费周章 ，而是以剧情为主 ，围绕“阴阳师 ”这个主题填充内容。不是旧酒装新瓶，不是为套路化严重的卡牌游戏马马虎虎套上一个新壳 ，而是把内容渗透进游戏的每一个细节里。
在视觉呈现方面 ，角色造型精致考究，日式和风唯美细腻 ，游戏主界面没有刷屏的对话框 ，没有抢眼的促销图标，简洁干净的庭院风格极具观赏性 。
小到UI（用户界面）设计 ，大到场景互动 ，游戏玩家沉浸在阴阳师的故事中，不会存在突然“出戏 ”的感觉 。
在听觉传达方面 ，游戏原声是由日本**音乐大师梅林茂操持 ，他的代表作品有《花样年华》 、《2046》、《十面埋伏》等优秀**配乐。
此外，《阴阳师》满足了二次元受众的需求，如钉宫理惠等大牌CV参与配音制作 ，无论是剧情对话 ，还是战斗语音，表现力极强的配音让玩家更有代入感地沉浸其中 。
在剧情发展方面 ，每一个妖怪都有自己的故事 ，无论是九命猫的狡诈，还是茨木对酒吞的关心 ，设计团队都在尽力讲好一个阴阳师的故事 。
在手游产品日益同质化的当下 ，《阴阳师》虽没有传统手游在数值和玩法上的“竞争硬核”，但一个好的产品往往是见微知著 ，正是大量的细节构成的“软实力 ” ，才会做出产品的差异性和厚度。
二 、精准定位二次元族群如今，二次元已经从亚文化逐步走向潮流文化 ，并催生了二次元经济体 ，尤其是在互联网高速发展的情境下，二次元族群呈现井喷式发展 。
除了在产品内容上满足二次元的需求外，《阴阳师》在游戏上线前后的推广扩散中 ，也是围绕着精准目标人群 。
首先 ，官方文案贴近二次元话语。在官方微博@网易阴阳师手游的宣传文案里，画风新颖 ，利用表情包这种二次元族群喜闻乐见的表达形式 ，让常常混迹于二次元圈子的人眼前一亮，增加了身份认同感 。
其次 ，精准定位线下活动 。在各大漫展上都能看到阴阳师的身影 ，进行宣传预热，这部分用户既是游戏圈里的KOL（关键意见领袖） ，又是二次元圈子里的内容制造者 ，能够为《阴阳师》的话题制造 、段子传播带来很好的效果。
此外，鼓励二次内容创作 。《阴阳师》官方微博几乎一半的内容都是转发粉丝的二次内容产出 ，同时也通过一些活动运营来激励粉丝创作 ，这些都是比较成熟的核心用户引导手段 。
三、创新扩散的渠道共推美国著名传播学者罗杰斯曾提出“创新与扩散 ”理论，他认为：在创新扩散的过程中，大众传播在获知阶段相对来说更为重要 ，而人际传播则在劝服阶段更为有力 ，两者的结合是最有效的途径。
《阴阳师》的早期宣传足足持续了三个月，主要是官方微博在推广 ，在上线前已经渗透到了同人画师圈、Cos圈等等 ，对二次元族群了解这个游戏非常重要。稳固了这部分用户，内容沉淀才能对后期用户大量涌入后 ，起到很好的粘性作用 。
当《阴阳师》已在二次元族群里受到追捧时 ，通过他们的同人漫画 、表情包制作 、话题热议等等方式，其热度通过社交媒体也慢慢扩散到其他族群 ，画符抽卡、式神召唤在朋友圈呈现刷屏之势 。
随着游戏的玩法带来的特性越发凸显 ，慢性子熬 、拼人品等性质逐渐被扩散到大众玩家的认知当中，网友们利用二次元词汇“肝” 、“欧洲人 ”、“非洲人 ”来表达价值诉求 ，逐渐扩散成大众集体认知概念。
于是 ，越来越多的人吃下了这枚安利 。
《阴阳师》作为一款面向“小众”走精品路线的游戏，如今却陡然面向大量用户，是否能够把握住发展的前景呢？
大量非目标群体的涌入 ，他们带着过高的期望值 ，并不会对产品早期的不完善有过多的容忍度，根据罗杰斯的创新扩散理论 ，一项创新本身就具有“可试验性 ” ，一旦用户满意度不高，将会放弃采用 ，并且很难召回 。知乎上就出现了很多犀利言辞 ，直指《阴阳师》的不足——
其次，画符抽卡的玩法完全是看人品 ，这对于普通玩家来说是一件好事 ，说不定哪天抽到一张SSR就可以翻身农奴把歌唱，但从另一个角度看 ，付费玩家花费上万元都不一定能抽到SSR ，单靠运气是很容易失去这些宝宝的。
此外，游戏太“肝 ”，需要耗费大量时间来刷经验 ，势必会造成用户的操作疲劳 。
《阴阳师》究竟能走多远 ，且让我们拭目以待 。但不得不承认，它带给了我们一种关于中国文化的思考。
改革开发以来 ，经济高速发展的同时 ，中国的“文化软实力”相对薄弱 。一直以来，中国元素被外国开发研用 ，如《功夫熊猫》 、《花木兰》；而中国作为众多经典文化的创造者 ，却始终热衷于翻炒经典，或者购买国外热门IP ，如《中国好声音》等电视节目 。
《阴阳师》的对日本妖怪文化的研发 ，恰恰改变了这样一种现状。中国的游戏市场已经证明，中国有能力吸收他国文化 ，并进行自主研发 、创意改造 ，而且取得的效果显著 。
一个成功的IP创造，可以衍生出一系列的文化产品和文化景象 。关键在于，我们如何去合理孵化这个IP。
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